Facebook, pazarlamanın bel kemiği, olmazsa olmazı bir platform olduğunu senelerdir kanıtlıyor. Ancak ne var ki değme pazarlama uzmanları için bile kimi zaman zorlayıcı bir platform haline dönebiliyor Facebook. Herkesin en büyük arzusu, öyle bir içerik çıkmak ki hem geniş kitlelere erişsin hem de büyük bir etkileşim getirsin. Ama bu her zaman kolay olmuyor.

Facebook’ta markaların işine yarayan ve yaramayan içerikleri ortaya çıkartmak için yapılan araştırmanın sonuçları ise biraz olsun bu sisi dağıtacak şekilde. 1 Ocak 2015 tarihi ile 31 Aralık 2016 tarihi arasında 30 markanın 18.000’den fazla gönderisinin incelendiği bu rapora göre en başarılı sonuç videodan geliyor; o da bir yere kadar.

“Facebook’un video içeriklere gösterdiği ilgi dolayısıyla, fotoğraf ve bağlantı içeriklerine nazaran video içeriklerin daha fazla erişime sahip olması anlaşılabilir. Ancak video içerikler de paylaşım, beğeni ve yorum etkileşimi almıyor.” diyor araştırma yöneticilerinden Ryan Sweeney. “Dolayısıyla pazarlama uzmanları her gönderinin üzerinde dikkatle düşünmeli ve kendi stratejilerine nasıl bir katkıda bulunacağını öngörmeliler.” diyor ve ekliyor “Eğer takipçilerinin %2,5’luk kısmından daha fazla bir kitleye erişmek istiyorlarsa muhakkak reklam modellerini ve sponsorlu içerikleri gözden geçirmeliler.”.

Sonuçlara bakış

Raporun sonuçlarına bakacak olursak en yoğun etkileşim türü beğeniler. Tüm etkileşimlerin %86’ı beğenilerden gelirken %10’u paylaşımlardan ve %4’ü de yorumlardan oluşmakta. Gönderilere göre baktığımız zaman ise görsel paylaşımlarının etkileşimleri arasında beğeninin payı %88 iken video paylaşımlara geldiğimizde bu oran %76’lara kadar geriliyor. Ancak bu noktada fotoğraf gönderilerinin paylaşım oranı %7,5 iken videoların paylaşım oranı %18’lere kadar yükseliyor.

2015 yılından 2016 yılına gelinirken de gönderilerin kitlelere erişimi de artıyor. Bağlantı paylaşımları 2015 yılında %0,9’luk bir orana sahipken 2016 yılında iki katından fazla artarak %2,2’lik bir paya sahip oluyor. Benzer bir artışı video paylaşımlarda da görüyoruz. 2015 yılında %0,6’lık bir paya sahipken 2016 yılında kitlelerin %1,4’üne erişmeye başladı.

Markaların bir gönderilerine etkileşim alabilmeleri için ise ortalama 191 gösterim gerekiyor. Kimi markalar için bağlantı paylaşımları daha büyük kitlelere organik erişim getirmişken video paylaşımları yarısı kadar başarı sağlayamadılar. Dolayısıyla her marka için işe yarayacak kesin bir çözüm yok. Her marka kendisi için işe yarayan ve yaramayan gönderileri denemek durumunda.

Kaynak: sosyalmedya.co